Promovare
Google Ads
- Folosim Google Ads pentru a capta cererea existentă, a promova produsele și a readuce utilizatorii care au interacționat deja cu afacerea. Campaniile sunt coordonate cu măsurarea, oferta și paginile către care trimitem traficul.
- Evaluăm ce rol poate avea Google Ads în direcția de promovare.
CUM EVALUĂM
Cum evaluăm performanța
în campaniile Google Ads
ROAS de 16,4x pentru un magazin online specializat în produse din fontă
Am reorganizat campaniile și feedul de produse, apoi am mutat bugetul către categoriile și produsele care generau venit.
Evaluăm conversiile în funcție de valoare, cost și relevanță.
-
Separăm comenzile, solicitările și acțiunile intermediare, apoi analizăm valoarea lor, costul de achiziție și contribuția la obiectivul comercial.
-
Interpretăm rezultatele împreună cu oferta, marja, pagina de destinație și procesul de vânzare. O campanie poate genera conversii și totuși să atragă vânzări neprofitabile sau solicitări nepotrivite.
Cum lucrăm
Cum gestionăm campaniile Google Ads în funcție de obiective
-
Analiză
Evaluăm oferta, cererea din piață, concurența, istoricul contului, măsurarea conversiilor și paginile către care va fi trimis traficul.
-
Structurare
Stabilim ce produse sau servicii promovăm, ce tipuri de campanii folosim, cum distribuim bugetul și ce acțiuni trebuie măsurate.
-
Lansare și testare
Configurăm campaniile, anunțurile, audiențele și feedurile necesare, apoi verificăm dacă traficul și conversiile sunt înregistrate corect.
-
Optimizare și dezvoltare
Mutăm bugetul către campaniile care produc rezultate, ajustăm căutările, mesajele și feedurile, iar când datele justifică, introducem retargetarea sau alte direcții de extindere.
CÂND FOLOSIM GOOGLE ADS
Când este potrivită promovarea Google Ads
- Google Ads este potrivit atunci când utilizatorii caută deja produsele sau serviciile oferite, iar această cerere poate fi direcționată către comenzi, programări sau solicitări măsurabile.
- Canalul are sens atunci când oferta este competitivă, paginile răspund căutărilor utilizatorilor, iar acțiunile importante sunt urmărite corect.
Servicii Google Ads
Cum folosim Google Ads în funcție de obiectiv
- Structura campaniilor, modul de măsurare și distribuirea bugetului diferă în funcție de ceea ce vinzi și de acțiunea urmărită după click.
-
Pentru magazine online
Campaniile promovează produsele pentru care există cerere și urmăresc veniturile generate, nu doar numărul comenzilor.
-
Search, Shopping și Performance Max în funcție de catalog și cerere
-
Organizarea și optimizarea feedului de produse
-
Evaluare după venituri, cost de achiziție și rentabilitate
-
Pentru servicii și solicitări
Campaniile urmăresc căutările relevante și direcționează utilizatorii către pagini care explică serviciul și facilitează contactul.
-
Search Ads structurate după servicii și tipuri de căutări
-
Pagini și formulare corelate cu mesajele campaniilor
-
Măsurarea apelurilor, formularelor și relevanței solicitărilor
Spune-ne ce vrei să îmbunătățești
prin Google Ads
Analizăm cererea, oferta, paginile și modul de măsurare înainte să stabilim structura campaniilor.
-
DISCUTĂ DESPRE PROIECT
-
Vasilica Balan
Marketing & Growth Strategist
Sunt Vasi și coordonez direcția de marketing a proiectelor Agensio.
-
Înainte de orice campanie, vreau să înțeleg cum funcționează afacerea ta, ce înseamnă pentru tine un client potrivit și unde apar blocajele în procesul actual. De acolo stabilim direcția potrivită pentru promovare și optimizare.
Tipuri de campanii Google Ads
Tipuri de reclame Google Ads
- Alegem tipurile de campanii în funcție de cerere, produse, public și etapa în care se află utilizatorul. Nu toate proiectele au nevoie de toate formatele.
Search Ads
Apar în rezultatele Google atunci când utilizatorii caută produse, servicii sau soluții relevante. Sunt potrivite pentru cererea deja exprimată prin căutare.
Display Ads
Afișează reclame vizuale pe website-uri și în aplicații din rețeaua Google. Pot susține vizibilitatea, revenirea utilizatorilor și promovarea către audiențe selectate.
Video Ads
Rulează în principal pe YouTube și pot explica oferta, prezenta produsul sau susține revenirea utilizatorilor care au interacționat deja cu brandul.
Shopping Ads
Prezintă direct produsul, imaginea, prețul și magazinul în rezultatele Google. Performanța depinde de catalog, feed, prețuri și paginile de produs.
Remarketing Ads
Afișează reclame utilizatorilor care au vizitat website-ul, anumite produse sau pagini importante și îi pot readuce către ofertă. Sunt potrivite atunci când volumul de trafic și durata procesului de cumpărare justifică această direcție.
Performance Max
Distribuie reclamele în mai multe spații Google și folosește semnalele, materialele și datele furnizate pentru a urmări obiectivele stabilite. Necesită măsurare corectă și control atent al produselor și mesajelor.
Demand Gen
Folosește materiale vizuale și video pentru a ajunge la utilizatori înainte ca aceștia să formuleze o căutare directă. Poate susține descoperirea produselor și revenirea către ofertă.
Clarificări esențiale
Întrebări frecvente despre promovarea Google Ads
Pentru ce tipuri de business este potrivit Google Ads?
- Google Ads poate fi folosit în multe tipuri de proiecte, dar rolul campaniilor diferă. Search și Shopping captează cererea deja exprimată, în timp ce YouTube, Display și Demand Gen pot prezenta oferta unor utilizatori care nu o caută încă în mod direct. Alegerea depinde de public, obiectiv, buget, ofertă și etapa în care se află decizia.
Cum decideți structura campaniilor Google Ads?
Există un buget minim recomandat pentru campanii Google Ads?
Cum evaluați performanța unei campanii?
Pot fi făcute modificări în timpul derulării campaniilor?
URMĂTORUL PAS
Vedem ce tipuri de campanii Google Ads se potrivesc proiectului tău.
Analizăm cererea existentă, publicul, oferta, website-ul, bugetul și modul de măsurare. Apoi stabilim ce campanii pot atrage utilizatori relevanți și cum se coordonează cu restul promovării.
-
DISCUTĂ DESPRE PROIECT
