Studiu de caz
ROAS de peste 16x pentru un magazin online de produse din fontă
Magazin online de produse din fontă
Clientul comercializează online produse din fontă, într-o nișă cu volum de căutare limitat și produse cu valoare ridicată. Obiectivul nu era atragerea unui volum mare de trafic, ci direcționarea investiției către căutările și produsele cu cel mai mare potențial comercial.
-
Peste 16x
ROAS
Situația inițială
-
Analiza contului a arătat că exista cerere pentru produsele promovate, însă structura campaniilor și distribuirea bugetelor limitau eficiența.
-
O parte din importantă din buget era consumată pentru căutări cu intenție comercială redusă, iar mesajele reclamelor nu evidențiau suficient avantajele produselor promovate.
Strategia aplicată
- Am reorganizat campaniile în funcție de produsele și categoriile cu cel mai mare potențial comercial.
- Am redus investiția în căutările mai puțin relevante și am adaptat mesajele la intenția utilizatorilor.
- Am urmărit permanent valoarea conversiilor și rentabilitatea investiției, nu doar volumul traficului.
- Bugetele au fost direcționate către campaniile și produsele care generau cel mai bun raport dintre cost și venit.
Obiectivul
Obiectivul a fost creșterea vânzărilor generate prin Google Ads, menținând controlul costurilor și un raport profitabil între investiție și rezultate.
Performanța a fost evaluată prin valoarea conversiilor, costul campaniilor și ROAS, nu doar prin numărul de clickuri sau utilizatori atrași.
Evoluția rezultatelor
În perioada analizată, campaniile Google Ads au înregistrat următoarele rezultate:
Reach & Trafic
Performanță eCommerce
-
Campaniile au înregistrat un ROAS de 1.668%, menținând un cost redus per click și un raport ridicat între investiția în promovare și valoarea conversiilor.
Concluzie
-
Rezultatele au fost obținute prin prioritizarea produselor cu potențial comercial ridicat, controlul investiției și optimizarea continuă în funcție de valoarea conversiilor.
-
În nișele cu volum redus de căutare, performanța nu depinde de atragerea unui trafic mai mare, ci de direcționarea investiției către căutările și produsele care generează cele mai profitabile vânzări.
- Vasilica Balan
Marketing & Growth Strategist
Sunt Vasi și coordonez direcția de marketing a proiectelor Agensio.
-
Înainte de orice campanie, vreau să înțeleg cum funcționează afacerea ta, ce înseamnă pentru tine un client potrivit și unde apar blocajele în procesul actual. De acolo stabilim direcția potrivită pentru promovare și optimizare.
- Spune-ne contextul tău
