Clientul este un laborator de cofetărie cu vânzare online, unde comenzile depind de alegerea produsului, încrederea în calitate și posibilitatea livrării la data dorită. La începutul colaborării, campaniile generau trafic și comenzi, însă rezultatele variau de la o perioadă la alta, iar costul per conversie rămânea ridicat.
Campaniile Google Ads existau și aduceau comenzi, dar nu constant: performanța varia de la o lună la alta, iar în februarie costul mediu per conversie ajunsese la aproximativ 37 RON. Problema nu era lipsa cererii, ci felul în care campaniile direcționau traficul către produsele promovate și susțineau decizia de cumpărare.
Campaniile generau trafic și comenzi, însă performanța varia, iar bugetele nu produceau rezultate constante de la o perioadă la alta.
În februarie, costul mediu per conversie era de aproximativ 37 RON, ceea ce limita eficiența promovării.
Problema principală nu era lipsa cererii, ci modul în care campaniile direcționau traficul către produsele promovate și susțineau decizia de cumpărare.
Creșterea numărului de comenzi și reducerea costului per conversie, printr-o utilizare mai eficientă a bugetului Google Ads.
Am reorganizat campaniile pornind de la produsele promovate și intenția de cumpărare a utilizatorilor.
În februarie, la începutul colaborării, campaniile au generat 114 comenzi, la un cost mediu de aproximativ 37 RON per conversie. În martie, după reorganizarea campaniilor, numărul conversiilor a crescut la 338, iar costul per conversie a scăzut la 19,11 lei. Bugetul a fost cu aproximativ 27% mai mare, însă volumul conversiilor a crescut cu aproximativ 196%.
Start colaborare · Februarie
După optimizare · Martie
În aprilie, rezultatele s-au menținut la un nivel apropiat: 331,64 conversii, la un cost mediu de 20,67 lei. Rezultatele obținute în martie au fost menținute și în aprilie, confirmând că îmbunătățirile nu au fost un efect temporar.
Creșterea nu a venit dintr-o investiție mai mare.
Rezultatele au fost obținute prin reorganizarea campaniilor, prioritizarea produselor și direcționarea investiției către căutările cu intenție comercială ridicată.
Creșterea performanței nu a venit dintr-o investiție mai mare, ci dintr-o utilizare mai eficientă a bugetului și din optimizarea continuă a campaniilor.
Campanii PPC
Canapele din piele, cu valoare mare pe comandă și decizie lungă. Promovare organizată în jurul produselor cu cea mai mare valoare comercială.
Campanii PPC
Corpuri de iluminat în perioada Black Friday: investiția concentrată pe produsele și audiențele cu cel mai mare potențial, într-un interval scurt.
Campanii PPC
Produse din fontă, într-o nișă cu căutări puține. Bugetul mutat de pe căutările cu intenție redusă pe produsele cu potențial comercial.
Prima discuție este despre situația ta, nu despre serviciile noastre.
